建筑涂料行情如何？

咔咔 2025-11-21 2 抢沙发

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摘要： 当前中国建筑涂料市场正处于一个“挑战与机遇并存”的转型期，宏观经济、房地产周期、消费观念和技术革新正在深刻地重塑这个市场，总体市场趋势与核心特点市场增速放缓，存量竞争加剧：房地产...

当前中国建筑涂料市场正处于一个“挑战与机遇并存”的转型期，宏观经济、房地产周期、消费观念和技术革新正在深刻地重塑这个市场。

总体市场趋势与核心特点

市场增速放缓，存量竞争加剧：
- 房地产下行影响：作为建筑涂料最大的应用领域（约占60%-70%），房地产市场的持续低迷对涂料需求造成了直接冲击，新开工面积和竣工面积的下降,导致工程涂料市场面临巨大压力。
- 从增量到存量：市场的主要驱动力正从“新建”转向“存量”，老旧小区改造、城市更新、以及家居翻新成为新的增长点,这为零售市场和维修用漆带来了机遇。
消费升级趋势明显，高端化、功能化成主流：
- 环保与健康：消费者对“零甲醛”、“低VOC”、“无味”、“抗菌”等环保健康属性的要求越来越高，国家“双碳”目标下，环保法规日益严格,推动企业进行绿色转型。
- 功能性与美学：单纯的色彩已经不能满足需求，具有“自清洁”、“防霉抗污”、“调光”、“负离子”、“艺术质感”等功能的涂料产品越来越受欢迎，消费者对家居美学的追求，推动了艺术涂料、微水泥、肌理漆等高端产品的普及。
渠道分化与融合：
- 工程渠道承压：房地产开发商的集中度提高，对涂料品牌的议价能力也更强，回款风险增大,许多品牌对工程渠道持谨慎态度。
- 零售渠道崛起：消费者更倾向于自己购买和DIY，或通过设计师、装修公司推荐，线上渠道（天猫、京东、抖音电商）的重要性与日俱增，与线下专卖店、家居卖场形成“线上线下融合”的新零售模式。
- 设计师渠道：设计师成为影响高端消费决策的关键力量,品牌通过建立设计师服务体系来锁定高端客户。
行业集中度提升，头部效应显著：
- 国产品牌崛起：立邦、多乐士等外资品牌依然占据重要地位，但以三棵树、嘉宝莉、巴德士为代表的国产品牌凭借更高的性价比、更灵活的渠道策略和对中国市场的深刻理解，市场份额持续提升,尤其是在中高端市场和零售渠道表现强劲。
- 马太效应：头部企业凭借品牌、技术、资金和渠道优势，正在不断扩大市场份额,中小型涂料企业的生存空间被进一步挤压。

细分市场行情分析

按应用领域划分

工程涂料（B端）：
- 现状：受房地产行业拖累，需求疲软，政府基建项目（如学校、医院、保障房）成为重要的“压舱石”。
- 趋势：开发商更看重品牌、服务、交付能力和成本控制，对于涂料企业来说，与大型房企建立战略合作关系至关重要,老旧小区改造项目为工程涂料带来了新的增量市场。
家装涂料（C端）：
- 现状：成为市场的主要增长引擎，消费者愿意为高品质、高性能、环保健康的涂料产品支付更高的价格。
- 趋势：
  - 一站式服务：从单一卖产品向提供“墙面基检、基层处理、涂装施工、质保服务”的一站式解决方案转变。
  - 色彩与设计：提供专业的色彩搭配服务和设计工具,增强消费者体验。
  - 线上营销：通过短视频、直播、KOL/KOC种草等方式进行内容营销,影响年轻消费者的购买决策。

按产品类型划分

乳胶漆（内墙漆）：
- 现状：仍是市场的主流产品,竞争激烈。
- 趋势：同质化严重，竞争焦点集中在环保性能（如法国A+、美国绿色卫士认证）和附加功能（如抗甲醛、耐擦洗）上，高端产品开始向“艺术化”和“智能化”发展。
艺术涂料：
- 现状：增长最快的细分赛道之一，被视为利润的“新增长点”。
- 趋势：产品种类繁多（如微水泥、肌理漆、天鹅绒、水泥漆等），风格多样化（意式、法式、现代简约等），它满足了消费者对个性化、高颜值家居环境的追求,客单价和利润率远高于普通乳胶漆。
外墙涂料：
- 现状：与房地产和基建投资紧密相关,需求相对稳定。
- 趋势：功能性是核心卖点，如高耐候性、自清洁、隔热保温、防水防霉等，仿石涂料（水包水、水包砂）因其美观和成本优势，替代部分传统石材,市场前景广阔。
功能性涂料：
- 现状：市场份额不大,但增长潜力巨大。
- 趋势：包括防火涂料、地坪漆、工业防腐漆、抗菌涂料、负离子涂料等，随着人们对生活品质和安全的关注，这类产品在特定领域（如医院、学校、地下车库）的需求正在增加。