BAT注意力币区块链落地进度如何？

摘要： 什么是BAT（Basic Attention Token）？BAT是一种基于以太坊区块链的代币（ERC-20标准），它的全称是“基本注意力代币”，它的核心目标是重新定义数字广告的生...

什么是BAT（Basic Attention Token）？

BAT是一种基于以太坊区块链的代币（ERC-20标准），它的全称是“基本注意力代币”。

它的核心目标是重新定义数字广告的生态系统，让用户、发布者和广告商都能从中受益，建立一个更公平、高效、透明的广告模式。

核心问题：为什么需要BAT？

在当前的互联网广告模式下,存在几个主要痛点：

1. 对用户不友好：

   • 隐私侵犯： 用户的行为被大规模追踪，形成用户画像，用于精准投放广告，这严重侵犯了个人隐私。
   • 体验差： 广告泛滥、干扰性强（如弹窗、视频广告自动播放），消耗了用户的注意力和流量，用户却得不到任何回报。
   • 欺诈严重： 虚假流量、机器人点击等广告欺诈行为屡见不鲜，广告主的钱白白浪费。

2. 对发布者不友好：

   

   • 收入分成不公： 中间平台（如Google, Meta）抽成过高，留给内容创作者和网站的实际收入很少。
   • 数据不透明： 发布者无法清楚地了解广告收入的详细构成，无法有效优化广告策略。

3. 对广告商不友好：

   • 效果难以衡量： 广告费花在了哪里，是否有效，过程不透明，难以准确衡量投资回报率。
   • 欺诈风险： 大量广告费被无效的机器人点击和虚假流量消耗。

BAT的出现，就是为了解决以上所有问题。

BAT的解决方案：注意力证明机制

BAT的核心技术是“注意力证明”（Proof of Attention, PoA）机制，这个机制由Brave浏览器来实现。

整个流程如下：

参与者

• 用户： 使用Brave浏览器的网民。
• 发布者： 创造内容的网站、视频创作者、播客主等。
• 广告商： 希望投放广告的企业或个人。
• Brave浏览器： 整个生态系统的平台和中介。

工作流程

1. 用户的选择（Opt-in）：

   • 用户首先需要主动选择看到隐私保护的广告，这是BAT模式的第一道防线，强调用户主权。
   • 用户可以选择将一部分浏览时间贡献给广告,以换取代币奖励。

2. Brave浏览器的追踪：

   • 当用户浏览网页时,Brave浏览器会在本地记录用户的“注意力数据”，这些数据是匿名的、本地化的，不会上传到任何服务器。
   • “注意力”的衡量标准包括：用户在广告上停留的时间、鼠标移动、滚动行为等，而不是简单的“点击”。

3. 注意力证明（PoA）验证：

   • 当用户浏览完一个页面后,Brave浏览器会生成一个加密的、匿名的“注意力证明”信标，证明用户确实观看了广告，但没有泄露用户的身份和具体浏览内容。
   • 这个证明可以被验证是真实有效的,且没有被重复使用。

4. 代币分配：

   • 广告商预先将资金（法币或其他稳定币）存入其在Brave系统中的“广告钱包”。
   • 系统根据“注意力证明”自动将广告费分配给用户和发布者。
   • 分配比例通常是70%给用户，30%给发布者，这个比例由社区治理决定，但目前是这个主流模式。

BAT代币的作用

• 激励用户： 用户因为贡献了注意力而获得BAT代币作为奖励。
• 激励发布者： 发布者因为提供了内容展示平台而获得BAT代币作为奖励。
• 购买广告： 广告商可以用BAT代币（或法币）在Brave的平台上购买广告位。
• 打赏： 用户可以用自己获得的BAT代币，直接打赏给喜欢的网站或创作者，这是一种绕过传统广告模式的直接支持方式。

关键组件：Brave浏览器

BAT项目不仅仅是一个代币,它有一个强大的载体——Brave浏览器。

• 默认隐私保护： Brave浏览器默认阻止第三方追踪器和Cookie，从根本上杜绝了用户数据被滥用的风险。
• 内置钱包： 浏览器内置了一个加密钱包，用于安全地存储和管理BAT代币。
• 生态系统中心： Brave浏览器是整个BAT注意力经济生态的入口和运行平台，没有它，BAT的PoA机制就无法实现。

BAT代币的经济模型

• 供应量： 总供应量为15亿枚，已于2025年2月通过“空投”（Airdrop）的方式基本分发完毕，早期用户、内容创作者和广告商都收到了代币。
• 价值捕获： BAT的价值来自于整个广告生态系统的规模，当越来越多的广告商在Brave上投放广告，就会有持续的资金流入，用于回购和兑换BAT，从而支撑代币的价值。
• 用途：
  • 在Brave广告系统内作为交易媒介。
  • 用户可以在各种去中心化交易所将BAT兑换成其他加密货币或法币。
  • 创作者进行打赏。

BAT的优点与挑战

优点:

1. 用户主权与隐私： 将用户数据所有权归还给用户，并给予经济激励。
2. 透明高效： 基于区块链的结算，广告费分配清晰透明，减少了中间环节的抽成和欺诈。
3. 多方共赢： 用户获得奖励，发布者获得更高收入，广告商获得更有效的投放。
4. 实际应用： 拥有Brave浏览器这个强大的、有实际用户基础的应用场景，不是空中楼阁。

挑战:

1. 用户习惯： 改变用户使用Chrome等主流浏览器的习惯非常困难。
2. 广告规模： 要吸引足够多的广告商，需要巨大的用户流量和成熟的广告产品，这需要时间积累。
3. 竞争激烈： 数字广告市场由Google和Meta等巨头垄断，BAT作为挑战者，面临巨大压力。
4. 监管风险： 作为加密资产，其法律地位和监管政策在全球范围内尚不明确。

BAT（Basic Attention Token）是一个雄心勃勃且技术扎实项目，它试图用区块链和代币经济，解决数字广告行业根深蒂固的“信任”和“效率”问题。

虽然它在挑战行业巨头方面面临巨大困难,但它所倡导的“用户隐私保护”和“价值公平分配”理念，在当今数据隐私日益受到重视的背景下，具有非常重要的现实意义，如果你对数字广告、隐私保护或区块链的实际应用感兴趣，BAT是一个非常值得研究的案例。