2025烟价会涨吗？行情走势如何？

摘要： 国家烟草局“提税顺价”政策的深远影响要理解2018年的行情，必须先了解2017年底出台的 “提税顺价” 政策,这次政策的核心是：提高消费税：烟草的批发环节消费税税率从5%提高到11...

国家烟草局“提税顺价”政策的深远影响

要理解2025年的行情，必须先了解2025年底出台的 “提税顺价” 政策,这次政策的核心是：

• 提高消费税：烟草的批发环节消费税税率从5%提高到11%,同时从价税计税办法调整。
• 零售指导价上调：要求所有卷烟品牌根据新税负,相应提高零售指导价。

这项政策的目的是：

1. 控烟：通过提高价格，减少吸烟人群,尤其是青少年。
2. 增加财政收入：将部分消费从税基较低的甲类烟转移到税基更高的乙类烟。

这一政策直接导致了2025年整个烟草市场的剧烈洗牌和结构性变化。

2025年烟草市场行情详细分析

高端市场（500元/条及以上）：持续火爆，供不应求

高端市场是2025年最大的赢家，呈现出“量价齐升”的繁荣景象。

• 代表品牌：中华（硬/软）、和天下（细支）、利群（楼外楼）、南京（煊赫门）、黄鹤楼（硬8度）等。
• 行情特点：
  1. 价格坚挺，持续上涨：由于提税顺价，高端烟的零售指导价被大幅抬高，中华（硬盒）的指导价从650元/条上调到800元/条,市场实际成交价也水涨船高。
  2. 需求旺盛，一烟难求：高端烟不仅是消费品，更是重要的社交货币，在商务宴请、节日礼品、人情往来中，其地位无可替代，政策带来的价格上涨反而激发了部分消费者的“囤货”心理，导致市场需求远超供给，在零售终端经常出现“断货”现象。
  3. 细支烟成为新增长极：以和天下（细支）、南京（煊赫门）为代表的细支高端烟，凭借其新颖的口感和时尚的形象，吸引了大量年轻和中年消费者，成为市场的明星产品,价格也一路走高。

中端市场（200-500元/条）：严重承压，遭遇“绞杀”

中端市场是2025年受冲击最严重的领域，形成了“两头挤压”的困境。

• 代表品牌：利群（经典）、红塔山（经典1956）、白沙（软蓝）、黄山（红方印）等。
• 行情特点：
  1. 价格倒挂现象普遍：由于提税顺价，中端烟的指导价上调，但市场实际接受度不高，许多零售商为了走量，不得不以低于指导价甚至进货价的价格出售，导致“价格倒挂”。
  2. 销量大幅下滑：消费者面对价格上涨，一部分人选择“降级消费”，转向更便宜的香烟；另一部分人则选择“升级消费”，直接购买中华等高端品牌，中端烟成了“食之无味，弃之可惜”的鸡肋,销量锐减。
  3. 品牌竞争白热化：各大品牌为了争夺有限的市场份额，展开了激烈的价格战和促销战，利润空间被严重压缩，许多曾经的中端大单品,风光不再。

低端市场（200元/条以下）：价格稳定，需求刚性

低端市场表现出强大的抗跌性，成为烟草消费的“基本盘”。

• 代表品牌：红梅、红山茶、黄金叶（硬帝豪）、白沙（软包）、红金龙（硬8度）等。
• 行情特点：
  1. 价格敏感度高：低端烟的消费群体主要是价格敏感型用户，对价格变动非常敏感，提税顺价政策对低端烟的价格影响相对较小，因为其税负本就不高,指导价上调幅度有限。
  2. 需求稳定，依赖存量：这部分消费者的吸烟习惯很难改变，即使经济不景气，烟草消费支出也相对刚性，低端烟的销量保持稳定,是烟草公司收入的重要基石。
  3. 品牌集中度提升：在低端市场，消费者更倾向于选择知名度高、口感稳定的大品牌,一些地方小品牌和杂牌烟的生存空间被进一步挤压。

2025年烟草市场的关键词

1. 结构性分化：市场呈现明显的“哑铃型”结构，高端和低端表现强劲,中端被严重削弱。
2. “控烟”与“增收”的双重博弈：国家的“提税顺价”政策初衷是控烟，但在短期内，通过价格提升反而增加了烟草行业的总体税收，实现了政策目标与财政增收的“双赢”。
3. 细支烟崛起：细支烟凭借其差异化优势，成为推动高端市场增长的核心引擎,各大品牌纷纷布局。
4. 渠道变革初显：虽然传统烟酒店仍是主渠道，但线上信息传播和社群营销开始对线下渠道产生影响,零售商的经营压力增大。
5. “天价烟”引关注：高端烟价格的持续攀升，使得“天价烟”现象引发社会热议，也为后续国家加强对“天价烟”的治理埋下了伏笔。

2025年是烟草行业在政策巨变下进行深刻调整的一年，它不仅改变了各价格段产品的命运，也加速了品牌格局的重塑,为之后几年的市场走向奠定了基调。