双十一成交实时播报

咔咔 2025-12-04 1 抢沙发

默认

摘要： 2023年双十一成交额实时播报（天猫/淘宝）核心看点：节奏放缓：相比往年，今年官方公布的成交额节奏明显放缓，更侧重于“用户规模”和“品牌增长”等维度，而非单纯的GMV（商品交易总...

2025年双十一成交额实时播报（天猫/淘宝）

核心看点：

10月24日 20:00 - 10月25日 20:00 (开场24小时)
（图片来源网络，侵删）
- 成交额突破： 3723亿元
- 亮点： 开场首小时，超26000个品牌成交额即破千万，新用户（过去365天未在天猫购买的用户）占比超过50%,显示出强大的拉新能力。
10月31日 24:00 (第一波收官)
- 成交额突破： 5571亿元
- 亮点：
  - 品牌表现： 超过5万个品牌成交额同比增长超100%。
  - 用户规模： 超过8亿消费者参与。
  - 内容电商： 淘宝直播引导的成交额占比持续提升,成为重要增长引擎。

11月1日 00:00 - 11月1日 12:00 (第二波开场12小时)
- 成交额突破： 累计已破 7987亿元 (第一波5571亿 + 第二波开场12小时2416亿)
- 亮点： 开场即迎来一波小高峰，美妆、服饰、家居等核心品类再次引爆。
11月11日 00:00 - 11月11日 14:00 (第二波高潮)
- 成交额突破： 累计已破 0228万亿元
- 里程碑： 这是双十一历史上，首次在11月11日当天,累计成交额突破万亿大关。

最终总成交额： 082万亿元人民币
（图片来源网络，侵删）

这是天猫双十一连续第十五年创下万亿级成交额。
核心数据解读：
1. 用户规模： 超过 8亿消费者参与,展现了其作为中国最大消费节日的绝对影响力。
2. 品牌增长： 超过 5万个 品牌成交额实现翻倍增长，体现了“以价换量”策略下,品牌方的实际收益。
3. 内容电商： 淘宝直播引导的成交额占比持续提升,成为拉动增长的核心动力之一。
4. 物流效率： “菜鸟”物流再次展现强大实力，11月1日-11月11日期间，累计有超过 23亿 个包裹被发出，其中超过 10亿 个包裹实现“当日达”或“次日达”。
5. 新趋势： “银发经济”（老年消费）和“绿色消费”（环保、可持续产品）成为新的增长亮点。

除了天猫,其他主流电商平台也公布了战报：

京东 (JD.com)
（图片来源网络，侵删）
- 成交额： “京东11.11全球热爱季”从10月23日晚8点开启至11月11日，累计下单金额为 3491亿元。
- 亮点： 京东的核心优势在于“全渠道”和“供应链”，其“小时购”服务（小时级送达）的订单量同比增长超过200%，即时零售成为重要增长点,自营商品订单量也创下新高。
拼多多 (Pinduoduo)
- 成交额： “11.11多多购物节”从10月24日晚8点开启至11月11日，平台总成交额（GMV）达到 3038亿元。
- 亮点： 拼多多继续深耕“农产品”和“百亿补贴”心智，农（农副产品）产品的订单量同比增长超过80%,百亿补贴带动了数亿消费者的参与。
抖音电商 (Douyin E-commerce)
- 成交额： 抖音电商公布了“抖音商城双11好物节”的数据，11月1日至11月11日期间，抖音商城的GMV（成交额）同比增长了156%。
- 亮点： 抖音电商未公布具体总额，但通过增长率展现了其强劲的增长势头，其“货架电商”（抖音商城）与“内容电商”（直播/短视频）协同发展的模式成效显著,吸引了大量品牌和用户。

GMV神话终结，增长质量优先： 各大平台不再将“万亿GMV”作为唯一目标，转而关注用户增长、品牌健康度、复购率等更核心的指标。
内容化与全域化成为标配： 直播、短视频等内容形式不再是“加分项”，而是所有电商平台的“必选项”，打通“内容场”和“中心场”（如搜索、推荐）,实现全域流量运营是成功的关键。
竞争格局多元化： 天猫、京东、拼多多、抖音，四大巨头各有侧重，分别代表了“综合电商”、“供应链电商”、“社交电商”和“内容电商”的头部力量,竞争更加激烈和细分。
服务体验成为新战场： 从“分钟级”配送到“小时购”，从价格优惠到售后服务，物流、客服等体验环节的竞争日益白热化。

2025年的双十一，是在消费复苏背景下的一场“理性狂欢”，消费者更趋理性，追求质价比；商家则更注重长期价值，而不仅仅是短期销量，整个电商行业正从“野蛮生长”走向“精耕细作”。