天猫双十一实时业绩究竟如何？各大品牌谁将领跑？最终成交额会突破多少？

摘要： 从2023年起，阿里巴巴不再公布“双十一”的总成交额（GMV），这一决定标志着“双十一”的衡量标准从单纯的“销售额”竞赛，转向了更关注用户、品牌、商家体验以及长期价值的维度，我们无...

从2025年起，阿里巴巴不再公布“双十一”的总成交额（GMV）。

这一决定标志着“双十一”的衡量标准从单纯的“销售额”竞赛，转向了更关注用户、品牌、商家体验以及长期价值的维度，我们无法再看到那个滚动的、不断攀升的“实时GMV”数字。

这并不意味着双十一的盛况消失，取而代之的是，阿里巴巴会公布一系列分时、分品类、分品牌的“战绩”数据,这些数据同样能反映出双十一的火爆程度。

以下我将为您梳理和总结2025年和2025年双十一（截至活动结束）的关键业绩数据,以及您未来如何关注这些信息。

2025年天猫双十一核心业绩总结 (数据来源：阿里巴巴官方发布)

2025年的双十一从10月14日晚8点预售开始，至11月11日结束，总时长长达29天,官方公布的数据亮点如下：

整体交易规模

• 成交规模： 未公布总GMV，但官方用“创历史新高”来概括整体表现。
• 订单量： 全周期累计产生超过100亿笔订单。
• 用户参与度： 超过8亿消费者参与了本次双十一。

关键时间节点表现

• 开场首小时： 10月14日晚8点预售开始后，仅用1小时，成交额就突破了2000亿人民币。
• 11月11日零点： 11月11日零点后的第一个小时，天猫成交额再次突破2000亿。
• 物流速度： 11月11日当天，全国超过300个城市的消费者实现了“小时达”，即下单后一小时内收到商品,这是物流效率的巨大体现。

品商表现

• 品牌参与度： 超过29万个品牌参与了本次双十一，其中有超过5000个品牌成交额突破了1亿元。
• 新品牌/新品爆发： 超过600万款新品在双十一期间首发，其中超过5万款新品成交额突破百万。
• 国货崛起： 国货品牌表现强劲,多个老字号和新锐国货品牌销售额创下新高。

用户与消费趋势

• 内容电商驱动： 直播电商成为核心驱动力，预售期，淘宝直播引导的成交额同比增长超过50%。
• 下沉市场： 来自三四线及以下城市的消费者订单量占比超过60%,显示出强大的消费潜力。
• 绿色消费： “旧换新”业务增长迅猛，手机、大家电等品类的以旧换新订单量同比增长超过200%。

2025年天猫双十一核心业绩回顾 (作为参考)

为了更好地理解这个转变，我们可以看看2025年的数据,这是公布总GMV的最后一届：

• 总GMV： 全周期（10.24-11.11）总交易额为 3723亿元人民币。
• 订单量： 超过100亿笔订单。
• 核心亮点：
  • “晚8点”模式： 首次将正式开卖时间从零点调整到晚上8点,更符合用户消费习惯。
  • 用户增长： 吸引了超过8亿消费者。
  • 品牌表现： 超过450个品牌成交额破亿,29万个品牌成交额超百万。
  • 物流速度： “小时达”服务覆盖全国280多个城市。

为什么不再公布总GMV？

阿里巴巴官方解释称，这是为了让商家和品牌从“GMV数字焦虑”中解脱出来，回归到以消费者为中心的经营本质,商家现在更关注的是：

• 用户增长与复购率
• 品牌建设和用户心智
• 新品的市场反馈
• 全渠道的销售效率

未来如何关注双十一实时动态？

虽然没有了总GMV的“大屏”,但您依然可以通过以下渠道关注到丰富的实时和战报信息：

1. 阿里巴巴官方发布渠道：

   • 微博/微信公众号： @淘宝、@天猫、@阿里妈妈等官方账号会实时发布战报、数据亮点和品牌故事。
   • 官方新闻稿： 活动结束后,会发布详细的官方总结新闻稿。

2. 财经媒体科技媒体：

   • 如36氪、虎嗅、第一财经、财新网等，它们会基于官方数据和行业分析,发布深度解读和战报汇总。

3. 第三方数据机构：

   • 如星图数据等，会从第三方角度监测和分析各大平台的销售数据、品牌表现等。

4. 电商平台内部：

   在淘宝/天猫App内，首页通常会有“双十一”活动专题页，会展示一些实时的榜单（如实时热销榜、品牌增长榜等），虽然不是总GMV,但同样具有很高的参考价值。

天猫双十一的“实时业绩”已经从一个单一的、滚动的总成交额数字，演变为一个多维度的、丰富的数据矩阵，虽然我们无法再看到那个震撼人心的数字，但通过订单量、品牌成交额、物流速度、用户参与度等具体指标,我们依然能清晰地感受到这个全球最大购物节的磅礴气势和消费活力。