HJM秋图秀vol.2今日上新了吗？

摘要： 核心概念：从“中国李宁”到“李宁”HJM（李宁公司）在2018年凭借“中国李宁”系列一炮而红，成功抓住了国潮崛起的浪潮，吸引了大量年轻消费者，随着时间的推移，“中国李宁”的标签虽然...

核心概念：从“中国李宁”到“李宁”

HJM（李宁公司）在2025年凭借“中国李宁”系列一炮而红，成功抓住了国潮崛起的浪潮，吸引了大量年轻消费者，随着时间的推移，“中国李宁”的标签虽然强大，但也逐渐形成了一种刻板印象——过于街头、偏向篮球、风格相对单一。

“秋图秀vol.2”的核心目的，就是打破这个刻板印象，重塑李宁的品牌形象。

这次活动不再局限于“中国李宁”这一个子系列，而是将李宁品牌旗下的多个高端、设计师系列整合在一起，通过一个统一的、极具艺术感的视觉大片来展示，这标志着李宁品牌的一次“去标签化”和“全面升级”。

视觉呈现：顶级制作，东方美学

这次“秋图秀”的视觉呈现是其成功的关键，堪称一部时尚电影。

1. 顶级制作团队：

   • 视觉总监：陈漫，作为国内最顶级的时尚摄影师和视觉艺术家，陈漫的加盟为这次活动赋予了极高的艺术价值和时尚高度，她的镜头语言充满张力、故事性和东方韵味。
   • 创意团队：李宁公司内部强大的创意团队，负责整体概念的策划和执行。

2. 场景与美学：

   • 场景选择：拍摄地选在了苏州园林，这绝非偶然，苏州园林是中国传统美学的集大成者，代表着“移步换景”、“天人合一”、“含蓄内敛”的东方哲学，将现代潮流服饰置于古典园林中，形成了强烈的视觉冲击和哲学思辨，完美诠释了李宁“行云流水”的品牌精神。
   • 画面风格：陈漫的镜头捕捉了模特在园林中行走、静坐、回眸的瞬间，光影运用极其精妙，画面不仅仅是展示衣服，更是在讲述一个关于传统与现代、东方与西方、静态与动态的故事，这种高级的视觉表达，让李宁的品牌形象瞬间从“街头潮牌”跃升至“东方时尚美学代表”。

3. 模特与表现力：

   

   模特的表现非常松弛、自然，没有刻意摆拍的僵硬感，他们仿佛是园林的一部分，服饰的廓形、面料的光泽与园林的建筑、光影、植物和谐共生，这种“融入感”让服装看起来更有生命力和文化底蕴。

产品解读：全面展示品牌矩阵

“秋图秀vol.2”并非只秀单品，而是李宁品牌实力的全面检阅。

• “中国李宁” (China Li-Ning)：继续展示其标志性的国潮设计，但款式上更加成熟和多元化。
• “Li-Ning 1987” (李宁1987系列)：主打复古运动风，致敬品牌历史，吸引对经典和复刻有偏好的消费者。
• “Li-Ning Sport Performance” (李宁专业运动)：虽然是时尚大片，但其中融入的专业运动元素（如功能性面料、剪裁设计）也巧妙地展示了品牌作为“运动专家”的硬核实力。
• “19DESPACITO” (李宁19系列)：这个系列更偏向设计师风格，剪裁前卫，色彩大胆，展现了李宁在时尚领域的探索和野心。

通过这次活动,李宁清晰地告诉市场：我不仅有国潮，还有复古、有专业、有前卫设计，我是一个全面、多元、有深度的时尚运动品牌。

营销策略：引爆社交媒体，重塑品牌心智

1. 预热与悬念：活动开始前，通过官方社交媒体发布一系列充满意境的“概念图”，吊足大众胃口，引发猜测和讨论。
2. 多渠道发布：大片在官方微博、微信、Instagram、小红书等全平台同步发布，并邀请大量时尚博主、KOL进行二次创作和解读，形成病毒式传播。
3. 重塑品牌心智：
   • 拔高定位：通过陈漫和苏州园林的组合，将品牌从“潮流”提升到“艺术”和“文化”的层面。
   • 拓宽受众：吸引的不再仅仅是追求潮流的年轻人，还包括了更成熟、更注重文化内涵和设计美感的时尚爱好者和收藏家。
   • 增强品牌溢价：顶级艺术营销的加持，极大地提升了品牌的价值感和高级感，为产品更高的定价提供了合理性。

HJM秋图秀vol.2是一次教科书级别的品牌升级案例。

• 对内，它统一了李宁旗下高端产品线的形象，向市场展示了品牌的全面实力和雄心。
• 对外，它成功打破了“中国李宁”的单一标签，为李宁品牌注入了深厚的文化内涵和艺术格调，完成了从“国潮品牌”到“东方时尚美学符号”的华丽转身。

它告诉我们,在当今竞争激烈的市场中，一个成功的品牌不仅要有好的产品，更要有清晰的品牌战略、高级的视觉表达和精准的市场沟通，这次“秋图秀”，李宁三者兼备，堪称完美。