广电总局区块链落地，如何赋能行业监管与内容创新？

摘要： 广电总局对区块链技术的应用，并非简单地在某个单一领域尝试，而是将其视为推动广播电视和网络视听行业数字化、智能化、可信化转型的关键基础设施和战略工具，其应用思路可以概括为：以“监管”...

广电总局对区块链技术的应用，并非简单地在某个单一领域尝试，而是将其视为推动广播电视和网络视听行业数字化、智能化、可信化转型的关键基础设施和战略工具，其应用思路可以概括为：以“监管”为核心，以“服务”为延伸，构建一个可信、可管、可控的视听新生态。

以下是广电总局在区块链应用方面的主要方向、具体案例和深层逻辑：

核心应用方向：赋能行业监管与治理

这是广电总局应用区块链最直接、最核心的领域，利用区块链的不可篡改、全程留痕、可追溯等特性,解决行业长期存在的监管难题。

内容审核与版权保护

• 痛点审核量大面广，人工审核效率低、易出错；盗版侵权行为猖獗，维权成本高、取证难。
• 区块链解决方案：
  • 内容存证：将审核通过的节目、影视剧、短视频等内容及其元数据（如标题、作者、审核ID等）的哈希值上链存证，一旦内容被篡改或盗用，可以立刻通过链上数据进行比对,提供不可篡改的电子证据。
  • 版权登记与交易：构建基于区块链的版权登记平台，为创作者提供低成本、高效率的版权确权服务，版权的每一次授权、转让、收益分配等都可以在链上记录，形成透明可信的版权交易链条,有效防止盗版和侵权。
• 案例：一些省级广电局和头部视频平台已经开始试点，将重点影视剧的版权信息上链，并与国家版权保护中心等机构联动，建立“区块链+版权”保护联盟。

节目收视率与网络播放量统计

• 痛点：收视率、播放量等核心数据长期存在“刷量”、“造假”问题，严重扰乱了市场秩序,影响了广告投放和内容价值评估。
• 区块链解决方案：
  • 数据上链，确保真实：将机顶盒的收视数据、用户的有效点击、观看时长等关键数据，在采集端就通过加密算法上链，由于数据一旦上链就无法篡改,从根本上杜绝了中间环节的人为造假。
  • 智能合约自动结算：基于可信的播放数据，可以通过智能合约自动、透明地进行广告分成、平台与制作方收益分配等，减少纠纷,提高效率。
• 案例：行业内正在探索建立“视听内容收视率/播放量区块链联盟”，旨在打造一个统一、可信的行业数据标准。

广告监播与结算

• 痛点：电视广告和网络信息流广告的投放与实际播出/展示情况存在信息差，品牌方难以完全信任广告效果，广告结算周期长、流程复杂。
• 区块链解决方案：
  • 广告全流程追溯：从广告主下单、媒体排期、广告素材上传、实际播出/展示到最终效果数据，所有环节信息都记录在链上，广告主可以随时查询,确保每一分钱都花在实处。
  • 智能合约自动执行：当广告达到约定的播放次数或曝光量后，智能合约可自动触发结算流程，将款项支付给广告平台和媒体方，实现“广告即投放，结算即完成”。

拓展应用方向：提升行业服务与效率

在强化监管的同时,广电总局也鼓励利用区块链技术提升行业内部和面向公众的服务能力。

构建可信的视听内容分发网络

• 痛点分发过程中，分发方、接收方之间的信任成本高,内容易被泄露或滥用。
• 区块链解决方案：
  • 建立信任机制：通过区块链，内容创作者、分发平台、播出机构等各方可以在一个共享的账本上建立信任，每一次内容的使用、授权都有明确的记录和授权凭证。
  • 数字版权管理：结合区块链和DRM技术，对数字内容进行加密和权限管理，只有拥有合法密钥的用户才能解密和播放,有效保护内容在分发过程中的安全。

“媒体+政务/服务”创新

• 痛点：政务信息发布、民生服务等领域存在信息孤岛、公信力不足的问题。
• 区块链解决方案：
  • 信息发布溯源：利用区块链发布权威的政策解读、应急通知、公共信息等，确保信息来源真实、内容准确,提升主流媒体的公信力。
  • 数字身份与积分：探索基于区块链的视听用户数字身份体系，以及“观看+公益”等积分激励机制，用户观看正能量节目可以获得积分，积分可用于兑换公共服务或参与公益活动,形成正向循环。

探索“元宇宙”与虚拟数字人

• 前瞻性布局：广电总局认识到“元宇宙”是未来视听产业的重要发展方向。
• 区块链解决方案：
  • 数字资产确权：虚拟数字人、虚拟场景、虚拟道具等数字资产的创作、交易和使用,需要区块链来确权和追溯其所有权。
  • 构建可信经济系统：在“广电元宇宙”中，用户可以通过区块链拥有自己的数字身份和资产，参与内容创作和价值分配,构建一个可信的虚拟经济体系。

典型案例与平台

虽然具体的国家级平台尚未完全公开,但已经出现了多个由广电系主导或参与的区块链项目：

• “视听区块链”平台：由中央广播电视总台等机构牵头，旨在打造一个服务于整个行业的底层技术平台，提供内容存证、版权交易、数据存证等服务。
• 湖南广电马栏山视频文创产业园：作为国家级视频文创产业园，马栏山积极布局“区块链+视频”技术，孵化了多个相关企业和应用项目，探索区块链在超高清视频、数字版权等领域的应用。
• 各省级广电局试点：如上海、浙江、广东等地的广电机构，也纷纷推出了基于区块链的版权保护平台、内容审核存证系统等。

面临的挑战与未来展望

挑战：

1. 技术标准不统一：行业内缺乏统一的区块链技术标准和接口规范,导致不同平台之间难以互联互通。
2. 性能与成本问题：公有链性能可能无法满足大规模、高频次的视听数据处理需求；而联盟链的建设和维护成本依然较高。
3. 法律与监管配套：区块链数据的法律效力、智能合约的监管、隐私保护等问题还需要更完善的法律体系来支撑。
4. 人才短缺：既懂广播电视业务又精通区块链技术的复合型人才非常稀缺。

1. 从“试点”走向“规模化”：区块链技术将从少数试点项目，逐步扩展到内容生产、审核、分发、消费、版权保护等全产业链环节。
2. 与AI、5G、大数据深度融合：区块链将与人工智能、5G、大数据等技术协同作用，构建一个更加智能、高效、可信的下一代广播电视和网络视听体系，AI进行内容分析，5G实现高速传输,区块链确保数据可信。
3. 构建国家级行业基础设施：未来可能会出现由广电总局主导的、权威的国家级视听区块链基础设施,为整个行业提供底层支撑。

广电总局对区块链的应用，深刻体现了其“管服结合”的治理思路，它不仅是用技术手段“管”安全和市场秩序，更是用创新思维“服”务于产业升级和高质量发展，通过区块链，广电总局正试图为传统的广播电视和网络视听行业注入新的技术活力，构建一个更加清朗、可信、繁荣的视听内容新生态。