近年印刷行情回暖，2025年能否持续？

咔咔 2025-11-12 4 抢沙发

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摘要： 总体来看，近年印刷行业正经历一场深刻的结构性变革，传统印刷业务持续萎缩，而数字印刷、个性化印刷、功能性印刷等新兴领域则展现出强劲的增长潜力，整个行业呈现出“挑战与机遇并存”的复杂局...

总体来看，近年印刷行业正经历一场深刻的结构性变革，传统印刷业务持续萎缩，而数字印刷、个性化印刷、功能性印刷等新兴领域则展现出强劲的增长潜力，整个行业呈现出“挑战与机遇并存”的复杂局面。

以下是几个核心维度的详细分析：

总体趋势：挑战与机遇并存

挑战 (The Headwinds):

数字化冲击持续深化：
- 阅读媒介转移： 报纸、杂志等传统纸质媒体的广告和发行量断崖式下跌，直接导致商业印刷（尤其是书刊、画册）需求锐减。
- 无纸化办公： 企业数字化转型，电子发票、电子合同、线上宣传（如PDF、H5页面）的普及，大幅减少了企业内部文件、宣传单页等的印刷需求。
- 电商冲击包装设计： 虽然电商带动了包装需求，但也改变了包装的形式，更趋向于极简、环保和功能性，对传统精美的礼品盒、包装盒需求有所抑制。
成本压力持续高企：
- 原材料成本： 纸浆、塑料、金属等大宗商品价格波动较大，且长期处于高位,直接推高了生产成本。
- 人力成本： 劳动力成本持续上升，而印刷行业自动化、智能化程度不足,导致利润空间被严重挤压。
- 环保成本： 日益严格的环保法规（如VOCs排放、废弃物处理）要求企业投入更多资金进行设备升级和环保治理,这是一笔不小的固定开支。
市场竞争白热化：
- “内卷”严重： 传统印刷技术门槛相对较低，导致大量中小型企业集中在低端市场，通过价格战争夺订单,利润微薄。
- 跨界竞争： 快印店、广告公司、甚至设计工作室都在蚕食传统印刷的市场份额。

机遇 (The Tailwinds):

个性化与定制化需求崛起：
- 消费升级： 消费者不再满足于千篇一律的产品，追求个性、独特和情感价值，这催生了个性化相册、定制台历、个性化请柬、文创产品等市场。
- C2M（用户直连制造）模式： 品牌商希望通过小批量、多批次的定制化产品与消费者建立更深度的连接,数字印刷完美契合了这一需求。
包装印刷成为核心增长引擎：
- 电商经济驱动： 线上购物离不开包装，从快递箱到产品内衬,包装需求量巨大。
- “颜值经济”驱动： “包装即营销”，精美的包装能提升产品附加值，吸引消费者。精品礼盒、创意包装、环保包装的需求非常旺盛。
- 功能性包装兴起： 如RFID智能标签、温变油墨、防伪包装等,为印刷企业提供了高附加值的业务方向。
技术革新赋能产业升级：
- 数字印刷的普及： 以 inkjet (喷墨) 和 electro-ink (电子油墨) 为代表的技术，使得小批量、可变数据、按需印刷成为可能,大大降低了生产成本和库存压力。
- 智能化生产： 引入自动化印前流程、CIP3/4油墨预置、在线质量检测系统等,提高了生产效率和品控水平。
- 软件与数据驱动： MIS（管理信息系统）、ERP系统的应用，帮助企业优化生产流程、管理客户资源、进行数据分析,实现精细化运营。
绿色环保成为新赛道：
- 政策驱动： 全球各国都在推行“禁塑令”和环保政策，市场对环保纸张、大豆油墨、水性光油、可降解材料的需求激增。
- 品牌商诉求： 越来越多的品牌将“可持续发展”作为其核心战略,使用环保包装成为品牌形象的重要组成部分。
- 企业责任： 采用绿色生产流程不仅能满足法规要求,也能提升企业在客户心中的社会责任感形象。

按细分领域分析

细分领域	行情分析
商业印刷	持续萎缩，加速转型	传统画册、宣传册、说明书需求大幅下降，生存下来的企业必须向数字化转型，转向短版、快印、个性化业务，如企业定制笔记本、活动物料等。
包装印刷	高速增长，结构升级	增长最快、最稳定的领域，低端、同质化包装竞争激烈，高端、精品化、功能化、环保化的包装是利润增长点，智能包装是未来方向。
出版印刷	长期下行，寻求突破	图书总印量在减少，但精品书、艺术画册、儿童立体书等因其独特体验仍有市场，按需印刷可以解决库存问题，是重要转型方向。
数字印刷	爆发式增长，成为主流	从“补充”变为“主流”，在标签、包装、影像、商业短版印刷领域全面开花，技术不断进步，速度、质量、成本优势越来越明显。
标签印刷	技术驱动，创新不断	不干胶标签需求稳定，增长点在于膜内标签、模内标签、可变数据标签、RFID标签等，技术含量和附加值高。

未来展望与建议

从“加工商”到“服务商”的转变：
- 印刷企业不能再仅仅满足于“接单-生产-交货”的模式，必须向品牌策划、设计服务、供应链管理等高附加值环节延伸,为客户提供一体化解决方案。
拥抱“工业4.0”与智能化：

自动化、智能化是降本增效的必由之路，投资先进的数字印刷设备、自动化印后设备以及管理软件,是构建核心竞争力的关键。
深耕细分市场，打造差异化优势：
- 与其在红海里内卷，不如找到一个利基市场，成为该领域的专家，专注于高端化妆品包装、儿童益智印刷品、或特定行业的标签印刷。
将“绿色”融入基因：

环保不仅是成本，更是未来市场的通行证，从材料选择、生产工艺到废弃物处理，全面推行绿色理念，可以赢得品牌客户的青睐,并可能获得政策支持。
数据化运营：

利用MIS/ERP系统收集和分析生产数据、客户数据，优化生产排程、预测市场趋势、进行精准营销，实现从“经验驱动”到“数据驱动”的转变。