区块链社会中，亚马如何用技术重构社会信任体系？

摘要： 第一部分：什么是“区块链社会”？“区块链社会”（Blockchain Society）并非一个已经完全实现的具体形态，而是一个基于区块链技术构建未来社会形态的愿景和蓝图，它的核心思...

第一部分：什么是“区块链社会”？

“区块链社会”（Blockchain Society）并非一个已经完全实现的具体形态，而是一个基于区块链技术构建未来社会形态的愿景和蓝图，它的核心思想是利用区块链的去中心化、透明、不可篡改和可编程等特性，来重构当前互联网（Web2.0）乃至现实社会中的信任机制、所有权结构和协作方式。

区块链社会的核心特征：

1. 去中心化

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 愿景：没有单一的中心化机构（如政府、大公司）能够控制整个网络或用户数据，权力由网络的参与者（节点）共同拥有和治理。
   • 对比：当前的社会，无论是金融（银行）、社交（Meta/Twitter）还是零售（Amazon），高度依赖中心化平台,区块链社会旨在打破这种垄断。

2. 用户拥有数据主权

   • 愿景：个人数据不再是平台免费攫取和利用的资产，用户通过去中心化身份和去中心化存储（如IPFS, Arweave）来拥有、控制并授权使用自己的数据。
   • 对比：在亚马逊，你的浏览历史、购买记录、语音数据等都属于亚马逊，并被用于精准营销和训练AI模型，在区块链社会,这些数据归你所有。

3. 资产通证化

   • 愿景：任何有价值的资产（无论是现实世界的房产、艺术品，还是数字世界的游戏道具、知识产权）都可以被“通证化”（Tokenized），变成链上可交易、可分割、可验证的数字资产。
   • 对比：资产的交易和转移成本高、效率低、不透明，通证化可以实现全球7x24小时的高效、低成本流动。

4. 透明与可追溯

   • 愿景：所有记录在链上的交易和操作都是公开透明（或对特定授权方透明）且不可篡改的，这极大地增强了信任，适用于慈善捐款、供应链管理、投票系统等。
   • 对比：亚马逊的供应链和财务报表是内部数据，外界难以审计，而基于区块链的供应链,每个环节都可追溯。

5. 社区驱动的治理

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 愿景：通过去中心化自治组织，社区成员可以持有治理代币，对协议的未来发展、资金使用等进行投票决策，实现“代码即法律”（Code is Law）或“社区即法律”。
   • 对比：亚马逊的决策权完全集中在贝索斯和高层管理团队手中,用户没有发言权。

6. 无需许可的创新

   • 愿景：任何人都可以在开放的公链（如以太坊、Solana）上自由地构建应用,无需经过任何中心化平台的审批。
   • 对比：想在亚马逊的App Store上架应用，需要经过严格的审查和支付30%的“苹果税/谷歌税”。

第二部分：亚马逊与“区块链社会”的关系

亚马逊与“区块链社会”的关系是“中心化巨头的探索与博弈”，亚马逊既看到了区块链技术的潜力，又本能地警惕它对自己中心化商业模式的颠覆，它的策略是“利用而非颠覆”。

我们可以从以下几个层面来分析：

亚马逊的区块链业务（利用区块链技术）

亚马逊本身并不直接支持或运营一个去中心化的公链，但它通过其云服务平台AWS，为企业客户提供了强大的区块链基础设施服务,这是它拥抱区块链的主要方式。

• Amazon Managed Blockchain (亚马逊托管区块链)：

  • 做什么的：这是一个托管的区块链服务，客户可以轻松地在AWS上创建和扩展以太坊和Hyperledger Fabric等区块链网络。
  • 目的：让企业，特别是大型企业和传统金融机构，能够以较低的成本和复杂度来搭建自己的私有链或联盟链，用于供应链管理、金融结算、数字身份验证等许可制（需要授权才能加入）场景。
  • 与“区块链社会”的关系：这不是在构建一个开放的、去中心化的社会，而是在为企业提供一种更高效、更安全的中心化或半中心化解决方案，它巩固了亚马逊作为“技术基础设施提供者”的中心化地位,而非赋能个体。

• Amazon Quantum Ledger Database (QLDB)：

  • 做什么的：这是一个完全由亚马逊托管的、不可篡改的账本数据库，它提供了区块链的核心特性（不可篡改、可追溯），但它是中心化的（由亚马逊运营和管理）。
  • 目的：满足那些需要数据不可篡改性,但又不想自己搭建和维护复杂区块链网络的企业客户。
  • 与“区块链社会”的关系：这是对区块链核心价值的一种“阉割”或“中心化改造”，它牺牲了去中心化的信任，换来了AWS的便利性和可控性，与“区块链社会”的去中心化精神背道而驰。

亚马逊与Web3和加密货币的博弈（警惕与防御）

亚马逊在消费者端对加密货币和Web3的态度非常谨慎,甚至可以说是排斥的。

• AWS的加密货币挖矿禁令：

  • 2025年，AWS更新了其服务条款，明确禁止客户使用其服务进行加密货币挖矿，这主要是因为挖矿对计算资源（CPU/GPU）消耗巨大，会影响到其他用户的云服务性能,并且存在安全风险。
  • 深层原因：挖矿是去中心化经济的基础设施之一,亚马逊此举是在限制一个可能与其云业务形成竞争或对其网络造成压力的生态。

• 对NFT和Web3应用的态度：

  • 亚马逊的电商平台和App Store长期以来对销售NFT或承载Web3应用持非常保守的态度，这主要是出于监管风险（涉及证券法、洗钱等）和品牌声誉（担心与投机、诈骗等负面词汇关联）的考虑。
  • 深层原因：Web3的“无需许可”和“抗审查”特性，直接挑战了亚马逊作为平台方的“审查”和“控制”权力，如果所有商品和交易都基于智能合约自动执行,亚马逊的中间商角色和价值将被削弱。

亚马逊的潜在威胁与未来布局

尽管目前态度保守,但亚马逊不可能完全忽视区块链社会带来的巨大变革。

• 威胁：

  • 去中心化存储：像Filecoin、Arweave这样的项目，旨在创建一个由全球用户共同提供存储空间的网络，挑战亚马逊S3（Simple Storage Service）在云存储领域的霸主地位。
  • 去中心化计算：像Render Network等项目，将闲置的GPU算力连接起来，为AI渲染等服务提供算力,挑战亚马逊AWS的云计算核心业务。
  • 去中心化电商：基于区块链的去中心化电商平台，可以让创作者和消费者直接交易，绕过亚马逊这样的中间商,抽取高额佣金。

• 未来可能的布局：

  1. 推出自己的NFT平台：这是最有可能的一步，亚马逊拥有海量的用户和创作者资源，如果它能解决好合规和用户体验问题，推出一个受其严格监管的NFT平台，将迅速占领市场,成为Web2巨头向Web3转型的典范。
  2. 整合通证经济：在Prime会员、电商、流媒体等业务中引入通证经济，通过代币激励用户行为,增加用户粘性。
  3. 深化AWS的区块链服务：继续为企业提供更强大、更多样化的区块链解决方案,巩固其在B端市场的护城河。

中心化巨头 vs. 去中心化愿景

“区块链社会”是一个旨在通过技术赋权个体、重塑信任和协作的宏大愿景，而亚马逊作为当前数字世界的中心化帝国，其与区块链社会的关系，是一个既利用其技术优势，又本能地防御其颠覆性力量的复杂博弈。

亚马逊通过AWS为企业客户提供“中心化版”的区块链工具，这让它能暂时立于不败之地，真正的挑战来自于那些基于公链、真正去中心化的Web3应用，亚马逊是选择继续作为中心化的“基础设施房东”，还是被迫转型，拥抱部分去中心化的理念，将决定它能否在“区块链社会”的浪潮中继续屹立不倒，这场博弈,才刚刚开始。